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MBの「たかが洋服のことなんです」

見逃し厳禁!ユニクロとハイブランドのコラボが迫る!

2015年09月23日 11:00配信
見逃し厳禁!ユニクロとハイブランドのコラボが迫る!

写真1:ハイゲージニットとパンツはもちろん、ニットキャップもユニクロずくし。物を選ぶことで、ユニクロだけでもオシャレになれるんです!(編集部)

ファッションバイヤー/ブロガーのMBと申します。2014年度まぐまぐメルマガ大賞を受賞した「最も早くオシャレになる方法」などを中心に、誰でもわかる「おしゃれの教科書」的な情報を発信しています。こちらのコラムでは画像なども交えて視覚的にわかりやすく、「ゼロから学べるオシャレ」を標榜しています。ぜひお付き合いください。

■洋服はたくさん作れば安くなる?

あなたはセレクトショップなどの洋服屋さんに足を運んで「なんでただの布なのにこんなに高いんだよ!?」と思ったことはありませんか?

ユニクロならばカットソー1枚500円でも買えるのに、セレクトショップなどの洋服屋さんで値札を返せば1枚5000円もザラにあります。特殊な素材を使っているなどならばまだ分かりますが…この値段の差は一体どこから来るのでしょうか?

非常に簡単な構造なのですが、世の中に数多ある製品と同じで、洋服は多く作れば作るほど単価が安くなります。100枚なら5000円、10000枚なら3000円…といったように生産数に応じて徐々に単価は下がっていきます。当然「万」単位で生産するユニクロは500円で作れても、「百」単位でしか生産できないブランド品などは、ユニクロと同じ布や糸を使っても十倍の値段がしてしまうことは、ままあります。

「じゃあユニクロがブランド品と同じ型で作ればいいんだ!」

と思うかもしれませんが、実はそう簡単にはいきません。何故ならばブランド品のようにデザイン志向の製品を作れば、対象とする客層が限られてしまうからです。少しでも派手なデザインにすれば「こりゃ若い人向きだ」と高年齢層からそっぽを向かれてしまいますし、細身のシルエットに調整すれば「キツイ!」と着れない人が出てきてしまいます。誤解を恐れず言うなら、ある意味「格好良い服は万人に売れないため高くなり、普通の服は万人に売れるため安くなる」という天秤のような関係があるのです。

「おしゃれ」というのは差別化の賜物です。他人よりも格好良い服か、格好良い着こなしか。何か他人と違うアプローチをするからこそ、他と違う「おしゃれ」と認識されるわけです。もちろん、そんな万人向けのユニクロの中にも埋もれた格好良い服もありますし、着こなし次第ではユニクロで目を引くようなおしゃれも可能です。

【写真1】を見てください。このようにユニクロでも組み合わせ次第でおしゃれに見せることは可能です。しかし、これには目利きや知識が必要であり、何も考えずにできるものでもありません(もちろん、それをサポートするのがこの連載ですが)。

■天秤関係を破壊する「コラボ品」

「やっぱりユニクロはユニクロか。良い服はお金を出さなきゃ買えないんだ」

と思ったかもしれませんが、実は狙い目がひとつだけあります。それはユニクロのコラボ商品です。かつて「ジルサンダー」などの世界的な高級ブランドとコラボして洋服を作ったことがありましたが、シルエットやデザインは高級ブランドさながらの出来で、とても万人向けのユニクロが作ったものとは思えません。

【写真2】を見ればわかる通り、タグなども通常のユニクロとは異なっています。わざわざ別タグを用意するあたり、ユニクロの気合を感じます。

これらは万人向けで作っているものではなく、オシャレな服を見せる「プロモーション目的」のためのものであり、「高級ブランドがユニクロ価格で!」と大きな話題性を生むことや、オシャレな人がユニクロの服を拡散してくれる目的で行っている特別なものです。そう、狙うべきはこれらコラボ商品です。

なにせ、いつものユニクロ価格で、高級ブランドライクなデザインやシルエットを実現しているのですから、上述の天秤関係を壊した価格破壊な商品ということになります。

そして、そんなユニクロのコラボ史上、最も期待されているコラボレーションライン「ユニクロ アンド ルメール」が10月2日(金)に発売されます。コレボレーションした「ルメール」は、エルメスのデザイナーも務めたデザイナーが手掛ける、誰もが認める「ブランドの頂点」。かつてないほどの価格破壊が起こるだろうという期待から、アパレル業界内でも「当日は朝からユニクロに並ぶ」という人を多く聞きます。

ニットやコートなど、秋冬物がフルラインナップで揃うユニクロ アンド ルメール。10月2日(金)は「最もコスパが高い服」が手に入るチャンスです。私も並んで買いにいきます。「手持ちのアイテムが少ない」「ブランド品のように格好良い服が欲しいけど、お金をかけたくない」なんて人は一緒に並びましょう! 決戦は10月2日、金曜日です!

■MB(ファッションバイヤー,ファッションブロガー)

年間数十のブランドの展示会に足を運び買いつけを行うメンズファッションのバイヤー。「Knower Mag 現役メンズバイヤーが伝えるオシャレになる方法」を運営するブロガーとしての顔も持つ。論理性と合理性に満ちた「感覚的ではない」ファッションHOWTOは大反響を得ており、「日刊SPA!」など多くの媒体で執筆活動を行っている。また、メルマガ「最も早くオシャレになる方法」では、「安くてオシャレになるアイテム」を紹介し、即完が続出。「まぐまぐ大賞2014年【有料部門】ライフ」にて大賞受賞。ニコニコ動画ではブロマガと生放送「MBチャンネル」も好評配信中。そして9月16日(水)に発売した初の著書「最速でおしゃれに見せる方法」は、発売日前に重版が決定し、Amazonではベストセラー入りするなど、大好評を博している。

リンク:コミック「服を着るならこんなふうに」

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